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品牌名称的功能有哪些



  品牌名称的功能有哪些?我们都知道品牌是无形的,但品牌名称具有的影响力却是企业不容忽视的。品牌作为企业或产品招揽顾客的“大旗”,那么品牌名称的功能有哪些呢?

  什么是品牌名称?

  品牌便是一个名称。当你说出一个品牌时,实践是指这个词能让人想到的一切事物的集合体,以及由此发生的浓缩信息。那何来说品牌名称比定位还重要?

  品牌是一个起点,是营销的基。幻剖遣访懿豢煞值囊徊糠,是连接产品与顾客之间的桥梁;名称是把品牌挂在顾客心智阶梯上的钩子。因此,里斯和特劳特先生指出:在市场营销中,你所做的重要的决策,便是给品牌起什么样的名称。

  特劳特先生乃至说:“品牌称号和它的定位一样重要,也许比定位还重要。”

  当然,有些情况下,定位比名称更有价值,对品牌来说,把你的名称与一个定位连接起来,才是更好的选择。

  品牌战役的本质是争夺顾客认知的概念之战,而品牌称号便是招引人们注意力的一个诱饵。好名称自己就能发生销售行为,好名称能使产品的力气得到开释,好名称就代表着为其一切者带来的巨额资产。

  如果说一个品牌是一个故事,那么名称便是它的标题。反之,不合适或平凡的名称只能在竞赛很少或没有竞赛的品类中起作用,在竞赛激烈的市场上,它只会成为某个公司出产的又一款籍籍无名的产品。

  从长远来看,名称对品牌更加重要。因为在短期内,一个品牌还可能依赖一个不同的构思或概念,在一个新领域强险进入顾客心智。但在长期内,这种不同性会慢慢地淡化,顾客随着消费经历的增加、商品常识的堆集,选择时就不在乎产品质量、功能等方面的微小不同,取而代之的是你的品牌称号和竞赛对手的品牌称号的不同。

  换句话说,品牌之间的差异终究不在于产品,而在于产品的名称,准确地说,是顾客对名称的感觉。在其他一切因素都相一起,有较好名称的品牌将锋芒毕露。

  品牌名称的功能有哪些?

  1.识别功能     

  识别功能是指品牌能够尽快地帮助消费者找出他所需的产品,缩短消费者在选购商品时所花费的时间和精力。品牌是一种无形的识别器,是产品和企业的“整体"概念。它能使消费者在购买具有某种使用价值的商品时,面对琳琅满目的商品,能很快做出选择。

  2.保护企业及消费者权益的功能 

  品牌通过登记注册后,受到法律法规保护,禁止他人非法使用。如果质量有问题,消费者可以根据其品牌与企业进行交涉,依法向其索赔,保护自身的正当权益。

品牌名称的功能有哪些

  3.促销功能 

  由于品牌的是产品的品质、特色、档次的标志,易引起消费者的注意,满足他们的需求,因此,易赢得消费者的选择和厚爱,实现扩大总销售的目的。

  4.增值的功能 

  品牌是一种无形资产,它本身可以作为商品被买卖,为企业带来巨大的经济效益,随着品牌度、美誉度的提高,品牌本身的价值也在逐渐攀升。

  5.有利于企业市场形成塑造 

  品牌代表着企业形象。在顾客的心目中,品牌实力与企业的形象联系在一起,品牌有利于塑造企业的形象,提高企业的度、信任度,为企业多元化及品牌延伸打下坚实有力的基础。



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