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生鲜水果品牌命名



  生鲜水果品牌命名

生鲜水果品牌命名

  生鲜水果品牌命名基本原则

  1.好听、好记、好读——有利于生鲜水果品牌名字的传播与扩散

  2.有文化内涵——凸显出文化底蕴,不至于显得空洞,影响消费者的认同感

  3.有表现力——品牌名字应当能够体现出自己的品牌或者经营特色,提高辨识度

  4.有亲和力——有助于消费者快速认同新品牌,提升信任度

  生鲜水果品牌命名两大核心

  1.生鲜水果命名的难点在哪里?

  品种、品质、品牌,是生鲜水果品牌成功的三要素。

  首先就是品种问题。生鲜水果品牌命名难,根本原因是“品种的显性差异化”,就是让消费者通过视觉、嗅觉、味觉、触觉可以感知到的差异化。

  如果没有显性差异化,可以说是不具备品牌化条件的,更不用说起名字了。

  2.生鲜水果品牌名字,要抓住与生俱来戏剧性

  特点就是名字,名字就是特点。这个特点,就是让消费者体验后记住的“卖点”,这样才是品牌化的起名字正确思维路径。

  生鲜水果品牌命名如何做到让消费者过目不忘、过耳不忘。而且与产品属性产生强连接,差异化的品种提供了品牌化基础条件,产品名字也是水到渠成。

  好名字,是发现的,不是人为创意的。人为创意,就是造作;而发现,是天然的。大自然的力量永远是在人力之上,我们的更大使命就是去发现它。

  水果名字,是品牌化过程中的一个重要元素,不是全部。但中国古话说,师出要有名,名字就是一个能量场、名字就是一台信号发射器,在信息大爆炸的互联网时代,如果能给一个产品赋予一个好名字,在未来的市场推广过程中,会省去很多传播成本。

  生鲜水果品牌命名应注意什么

  1.品牌发音,传播更多更应当关注

  研究发现,全龙头包括中国各个民族之间,地方方言之间都有一个统一的规律,这个规律就是带a o e这三元音。其因为三元音极易被熟悉,被传播,被关联。因为三元音发音是更大的。“a o e”是所有发音中张口更大的,因为张口更大,利于有效传播,并且传播效率更高。采用“a o e”的这一语言规则,对品牌命名来讲非常更要。

  2.尽量选择熟悉的字,而非生僻的字

  这是说大多数人都能识别的文字是更容易被传播的,比如“农夫山泉”“可口可乐”“周黑鸭”。听音能的品牌传播时无废话,因而更容易传播。如果听者问“哪几个字?”,就会干扰传播,本项得分就减半。

  3.简短易记

  定位大师艾·里斯说,在能找到短单词的情况下,尽量不要使用长单词。更好的品牌名都简短、独特、出众。生鲜食品品牌命名名字尽量只用三个字,三个字符合国人的认知。有心理学的研究成果表明,奇数会比偶数更给人精确感。

  4.要有知识产权意识



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